Sobre la naturaleza interdisciplinar de la Publicidad y su estudio
DOI:
https://doi.org/10.37467/revgestion.v2i1.1256Resumo
La comunicación publicitara se caracteriza, desde sus orígenes modernos hasta nuestros días, por su naturaleza interdisciplinar. Desde la perspectiva teórica e investigadora, de acuerdo con los trabajos de numerosos autores, la teoría de la publicidad se ha construido a partir de la yuxtaposición de múltiples aportaciones teóricas provenientes de diversos campos del conocimiento. También desde la vertiente profesionalista, la variedad de perfiles profesionales y de metodologías y sistemas de trabajo adoptados por éstos, ponen de nuevo de manifiesto esa naturaleza interdisciplinar o codisciplinar de la publicidad. El objetivo de esta comunicación es ofrecer un panorama general de la diversidad de aproximaciones teóricas y prácticas que ofrece la investigación de la publicidad. Por otra parte, la perspectiva histórica pone de manifiesto cómo en la interdisciplinariedad estuvieron los fundamentos de la publicidad moderna.Referências
Benoist, J. M. (1982). “La interdisciplinariedad en las ciencias sociales”. En: Bottomore, T. (coord.). Interdisciplinariedad y ciencias humanas (pp. 165-187). Madrid: Tecnos.
Caro, A. (2007). “Fundamentos epistemológicos y metodológicos para un estudio científico de la publicidad”, Pensar la Publicidad 1(1), 55-81.
— (2010). Comprender la publicidad. Barcelona: Trípodos.
Cherington, P. T. (1913). Advertising as a business force. [s.l.]: Doubleday, Page & Company.
Eguizábal, R. (2007).Teoría de la publicidad. Madrid: Cátedra.
González Martín, J. A. (1996). Teoría general de la publicidad. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.
Gusdorf, G. (1982). “Pasado, presente y futuro de la investigación interdisciplinaria”. En: Bottomore, T. (coord.). Interdisciplinariedad y ciencias humanas. Madrid: Tecnos.
Hall, S. R. (1921). The advertising handbook. A reference work covering the principles and practice of advertising. New York: McGraw-Hill.
Hopkins, C. C. (1980). Publicidad Científica. Madrid: Eresma.
J. Walter Thompson Company (1901). The Thompson blue book on advertising. [S.l.]: J. Walter Thompson Company.
— (1911). The 1910 Census That..., [S.l]: J. Walter Thompson Company.
Mazur, E. (1997). The origins of Graphic Design in America 1870-1920. Michigan: Yale University Press.
Prat Gaballí, P. (1917). Una nueva técnica: la publicidad científica. Barcelona: Cámara de Comercio y Navegación de Barcelona.
Sánchez Guzmán, J. R. (1993). Teoría de la publicidad. Madrid: Tecnos.
Scott, W. D. (1915). The psychology of advertising. A simple exposition of the principles of psychology in their relation to successful advertising. London: Sir Isaac Pitman & Sons.
Serrano, N. (2013). “Publicidad y memoria, una nueva visión desde las neurociencias. Los nuevos avances en el estudio de la memoria desde las neurociencias y su determinante implicación para la publicidad”. Tesis doctoral, Universidad Ramón Llull.
Solanas, I. (2011). “Orígenes de la publicidad moderna (1800-1925). La aparición de la dirección y gestión de cuentas como función profesional en las agencias de publicidad modernas”. Tesis doctoral, Universidad Ramón Llull.
Solanas, I. y Sabaté, J. (2008). Dirección de cuentas. Gestión y planificación de cuentas en publicidad. Barcelona: UOC.
Stead, W. [1899]. The art of advertising. Its theory and practice fully described. London: T. B. Browne.
Victoria, J. S. (2005). “Reestructuras del sistema publicitario. De la publicidad a las comunicaciones integradas de marketing”. En: Victoria, J. S. (coord.). Reestructuras del sistema publicitario (pp. 23-58). Barcelona: Ariel.
Young, O. J. (1949). Adventures in advertising . New York: Harper & Brothers.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Os autores/as que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
- Os autores/as terão os direitos morais do trabalho e cederão para a revista os direitos comerciais. O autor só poderá submeter para o seu site pessoal ou repositório institucional da sua universidade ou centro de pesquisa a versão do autor (direito moral do autor), mas não a versão do editor (copyright, direito comercial da editora). Veja uma explicação dos conceitos versão do autor e versão do editor aqui.
- Dois anos após a sua publicação, a versão do editor estará em acesso aberto no site da editora, mas a revista manterá o copyright da obra. Isso significa que a versão do editor será acessível, para todos e para sempre, no site da editora, mas não poderá ser publicada em nenhum outro site. Qualquer pessoa que queira ler ou baixar a versão do editor deverá visitar o site da revista. Se quiser referir-se à versão do autor em sua página web pessoal ou no repositório institucional ou temático, você poderá colocar um link para a versão de editor hospedada no nosso site.
- No caso dos autores desejarem obter a versão do editor (VdE), a fim de fazer circular a obra livremente na Internet (subir a VdE para o seu site pessoal ou repositório institucional, por exemplo) poderão fazê-lo sob a condição de pagar uma taxa de 85€. Neste caso, a editora cederá aos autores os direitos sobre a VdE de forma definitiva e asignará uma licença aberta Creative Commons (CC) ao trabalho que permitirá seu livre fluxo on-line de forma que ninguém poderá apropriar-se dela. Os autores podem escolher o tipo de licença CC que preferirem, mas devem estar cientes da importancia da decisão. Lembre-se que estamos a disposição para oferecer aconselhamento gratuito e ajudá-lo a escolher com segurança a opção que melhor se adapte ao seu caso particular.