Loewe, Tradition in Branding

Authors

  • María Villanueva Fernández Universidad de Navarra
  • Maria Eugenia Josa Martinez Isem Fashion Business School. Universidad de Navarra

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v3.490

Keywords:

Branding, Architecture, Design, Communication

Abstract

The constant renewal of image is part of the intrinsic essence of fashion itself. This rewenal is not possible without prior analysis of the past or, in other words, tradition. So, in many cases, tradition has become the key to the modernization of a brand´s identity and even the key to its success. In order to show how tradition influences the evolution of the brand image, the future communication aims to address the case study of Loewe as an example of this phenomenon. This research will address this issue through the study of the evolution of Loewe´s image, comparing the period of time from 1956 —when it started the renewal process of the firm towards modernity by Javier Carvajal and Vicente Vela among others—, until the present day —focused on the recovery of that brilliant age with Jonathan Anderson as creative director—

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Author Biographies

María Villanueva Fernández, Universidad de Navarra

Arquitecta con especialidad en Restauración y Rehabilitación de Arquitectura por la Universidad de Navarra y Premio Luis Moya Fin de Carrera. Dr. Arquitecto con la Tesis Doctoral titulada “Equipar en moderno. Mobiliario de arquitectos españoles”. Ha realizado estancias de investigación en The Getty Research Institute, Los Ángeles (2011) y la GSAPP Columbia University (2011), de la que fue Visiting Scholar. Ha centrado sus investigaciones en el campo de la Historia, Teoría y proceso creativo del Diseño, desde el ámbito espacial al del objeto de uso y moda.

Desde 2008 ha estado vinculada al departamento de Proyectos de la ETSAUN como profesora del área de Expresión Gráfica, en las asignaturas de ‘Análisis de Formas’ (2008-2012) y ‘Dibujo Arquitectónico’ (2012-2015), y como profesora ayudante del Máster en Diseño Arquitectónico de la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Navarra. Asimismo, ha desarrollado labores docentes en el grado de Ingeniería en Diseño Industrial de la Escuela de Ingenieros de Tecnun (2012-2014) y en el Master de ISEM Fashion Business School, como profesora de la asignatura de ‘Creatividad’ (2013-2015).

Maria Eugenia Josa Martinez, Isem Fashion Business School. Universidad de Navarra

Arquitecta con especialidad en Paisajismo por la Universidad de Navarra y Master Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda en ISEM Fashion Business School.

Ph.D. Student dentro del Programa de Doctorado en Creatividad Aplicada de ISEM Fashion Business School puesto en marcha junto con el Museo Universidad de Navarra, la Escuela de Arquitectura y la Facultad de Comunicación en la Universidad de Navarra. Su investigación esta centrada en el diseño de tiendas de moda y cómo la arquitectura influencia en las empresas de este sector. Ha escrito distintos artículos a cerca del diseño de las tiendas del arquitecto Javier Carvajal para Loewe, para varios congresos internacionales. Además de escribir un capitulo del libro ‘Moda en el entorno digital’, titulado ‘La tienda en el entorno digital’, junto con la Dr. Carmen LLovet. A su vez lleva muchos años vinculada a la investigación de moda escribiendo en revistas y blogs.

Ha desarrollado labores docentes en el departamento de Historia de la Arquitectura de la ETSAUN como ayudante en la asignatura ‘Arquitectura Contemporánea’ (2010-2012) y en el Master de ISEM Fashion Business School, como profesora de la asignatura de ‘Creatividad’ (2014-2015), además de ser miembro del comité organizador del Fashion Summer Course.

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Published

2016-04-04

How to Cite

Villanueva Fernández, M., & Josa Martinez, M. E. (2016). Loewe, Tradition in Branding. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 3(1), 19–29. https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v3.490

Issue

Vol. 3 No. 1 (2016)

Section

Research articles

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