What Are the Weaknesses and Opportunities of Neuromarketing in the Spanish Advertising Industry?

Authors

DOI:

https://doi.org/10.37467/gkarevvisual.v9.3391

Keywords:

Neuromarketing, Advertising, Effectiveness, Market research, Emotion

Abstract

Neuromarketing has awakened a clear interest in consumer behavior research as an alternative or as a complement to traditional market research techniques to measure the effectiveness of advertising campaigns. However, despite the boom in the academic world, neuromarketing has not had a similar development in the professional world, which makes us wonder about the reasons for its scarce application in this field. This article explores the advantages and disadvantages of neuromarketing compared to traditional research techniques, as well as its applicability in the professional world.

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Published

2022-07-12

How to Cite

Arrufat Martín, S., Baños González, M., & Baraybar Fernández, A. (2022). What Are the Weaknesses and Opportunities of Neuromarketing in the Spanish Advertising Industry?. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional De Cultura Visual, 9(2). https://doi.org/10.37467/gkarevvisual.v9.3391

Issue

Section

Critical reflection articles