The Age of Entertainment Marketing: The Case of Mercedes and Product Placement in Hollywood Cinema

Authors

  • Alicia Martín Universidad EADE: Centro Adscrito a University of wales

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v8.2852

Keywords:

Mercedes, Product placement, North American cinema, Entertainment marketing, Brand placement

Abstract

We are in the era of “entertainment marketing”, which arises as a union between the consumer and entertainment needs, as technology consumers are no longer conceiving advertising as something flat and promotional. This article focuses on Mercedes' application of product placement advertising techniques in North American cinema, with an aim of transmitting its brand values: quality, luxury, style, and fashion. To obtain the results, quantitative and qualitative research techniques have been used, as well as content analysis following the methodology proposed by Méndiz.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Balasubramanian, S. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23(4),29-46.

Baños, M. y Rodríguez, T. (2003). Product Placement. Estrella invitada: la marca. Madrid: CIE-Dossat.

Dean, P. (1993). Star Vehicles, the right movie role can polish an image and pup up earning power. Los Ángeles Times.

Del Pino Romero, C. y Olivares Segovia, F. (2006). Brand Placement. Integración de marcas en la ficción audiovisual. Barcelona: Gedisa.

Eckert, C. (1978). The Carole Lombard in Macy´s Windows. Quarterly Review of Film Studies, 3(1), 1-21.

Enginkayan, E., & Hakan, Y. (2014). What drives consumers to interact with brand through social media?. Sciencedirect, 148, 219-226.

González, I. (2018). Emplazamiento de producto en las redes sociales. Salamanca: Universidad de Salamanca.

Guerrero, E. (2018). La fuga de los millenials de la televisión lineal. Revista Latina de Comunicación Social, 73, 1231-1246.

Karrh, J. (1994). Effects of Brand Placements in Motion Pictures. Conference of the American.

Liener, A.(2010). Mercedes-Benz GLK-Class Preps for Sex and the City Debut. Edmunds. http://www.edmunds.com/insideline/do/News/articleId=126075

López, R. (2015). Product Placement, la publicidad de moda, según Nielsen. Marketing Directo. Acceso el 15 de Enero 2017. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/product-placement-la-publicidad-de-moda-segun-nielsen

Martín, A. (2020). El emplazamiento de Hollywood del cine de Hollywood en películas dirigidas a un público joven. Análisis de casos del sector del automóvil. Revista Inclusiones, 7, Especial Octubre-Diciembre.

Méndiz Noguero, A. (2000). Nuevas Formas Publicitarias: Patrocinio, Product Placement, Publicidad en Internet. Málaga: Universidad de Málaga.

Movilla Mengual, L. (2009). La función de comunicación comercial del product placement y su influencia en los sistemas de producción audiovisual. [Tesis doctoral, Universidad Complutense].

Nebenzahl, I., & Secunda, E. (1993). Consumers' Attitudes Toward Product Placement in Movies. International Journal of Advertising, 12, pp. 1-11

Newel, J. (2005). Product integration is as old as Hollywood itself. The Hollywood Reporter, 28, 6.

Ramos Serrano, M. (2006). Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment. Questiones Publicitarias, 1(11), 33-49.

Ramos Serrano, M. y Delgado Brull, M. (2007). Las nuevas estrategias de comunicación en el sector automovilístico: razón y emoción en las campañas de Audi. Sevilla: Universidad de Sevilla.

Torrano Palazón, J. (2007). La efectividad del emplazamiento del producto en las películas. Un análisis intercultural entre los consumidores franceses y españoles. [Tesis doctoral, Universidad Politécnica de Cartagena].

Victoria Mas, J. S. (1999). Hollywood y las marcas. Madrid: New Book Ediciones.

—(1999b). Presencia, comunicación y estrategia de las marcas comerciales en la ficción audiovisual (“product placement” o “emplazamiento de producto”). La producción cinematográfica de Hollywood y el caso español. [Tesis doctoral, Universidad de Málaga]

Published

2021-10-04

How to Cite

Martín, A. (2021). The Age of Entertainment Marketing: The Case of Mercedes and Product Placement in Hollywood Cinema . VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review, 8(2). https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v8.2852