The Influence of Political Television Spots in the Electoral Decision of Young College Women New Voters: Mexico, Federal Elections

Authors

  • Nuria Beatriz Peña Ahumada Universidad Tecnológica de San Juan del Río

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revsocial.v1.1224

Keywords:

Process of Reception, Gender Perspective, University Young Women, Spots and Television, Political Marketing

Abstract

Televised political spots have overwhelmed the limits of commercial advertising. A great percentage of the electorate is composed by young people, that´s why candidates and their communication and marketing strategies focus their forces to reach this sector. The proposal of this research is based on the incorporation of the gender perspective to the analysis of the political spots' reception process and the influence they have in university young women' electoral decision.

Author Biography

Nuria Beatriz Peña Ahumada, Universidad Tecnológica de San Juan del Río

Licenciada en Comunicación por la Universidad Autónoma de Querétaro, Maestra en Comunicación por la Universidad Mesoamericana y Candidata a Doctora en Administración por la Universidad de Celaya. Actualmente es Profesora de Tiempo Completo de la Universidad Tecnológica de San Juan del Río, donde imparte asignaturas de Publicidad, Estudio del Consumidor, Metodología de la Investigación. Autora de artículos y ponencias referentes al impacto de los spots y marketing político, recepción televisiva y audiencias. Presidenta de la Red Nacional de Cuerpos Académicos de la División de Negocios de las Universidades Tecnológicas en México.

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Published

2012-03-06

How to Cite

Peña Ahumada, N. B. (2012). The Influence of Political Television Spots in the Electoral Decision of Young College Women New Voters: Mexico, Federal Elections. SOCIAL REVIEW. International Social Sciences Review / Revista Internacional De Ciencias Sociales, 1(2). https://doi.org/10.37467/gka-revsocial.v1.1224

Issue

Section

Research articles