The Influence of Political Television Spots in the Electoral Decision of Young College Women New Voters: Mexico, Federal Elections

  • Nuria Beatriz Peña Ahumada Universidad Tecnológica de San Juan del Río
Keywords: Process of Reception, Gender Perspective, University Young Women, Spots and Television, Political Marketing

Abstract

Televised political spots have overwhelmed the limits of commercial advertising. A great percentage of the electorate is composed by young people, that´s why candidates and their communication and marketing strategies focus their forces to reach this sector. The proposal of this research is based on the incorporation of the gender perspective to the analysis of the political spots' reception process and the influence they have in university young women' electoral decision.

Author Biography

Nuria Beatriz Peña Ahumada, Universidad Tecnológica de San Juan del Río
Licenciada en Comunicación por la Universidad Autónoma de Querétaro, Maestra en Comunicación por la Universidad Mesoamericana y Candidata a Doctora en Administración por la Universidad de Celaya. Actualmente es Profesora de Tiempo Completo de la Universidad Tecnológica de San Juan del Río, donde imparte asignaturas de Publicidad, Estudio del Consumidor, Metodología de la Investigación. Autora de artículos y ponencias referentes al impacto de los spots y marketing político, recepción televisiva y audiencias. Presidenta de la Red Nacional de Cuerpos Académicos de la División de Negocios de las Universidades Tecnológicas en México.

References

Aramburu Ceñal, C. “Aproximaciones a mujer joven y mercado de trabajo” en Revista de Estudios sobre la Juventud CREA, nueva época, No. 4, septiembre/diciembre de 1984.

Beauduox, V. (2005). Comunicación Política y Campañas Electorales. Gedisa. España.

Brito, R. (2002). “Identidades juveniles y praxis divergente; acerca de la conceptualización de juventud” en Nateras Alfredo, Jóvenes, culturas e identidades urbanas pp. 44-59.

Bustos, O. (1999). “Impacto y percepción en adolescentes (de ambos sexos) y madres de familia, de los mensajes e imágenes proyectados en telenovelas” en Estudios de género y feminismo I. Distribuciones Fontamara, pp. 21-47.

Bustos, O. (1992). “Mujeres y participación política” en G. Mota Botello (coord.), Cultura Política: un enfoque psicosocial. UNAM-CRIM (Aporte de investigación, núm. 42, Cuernavaca.

Chaín, R. (1995). Estudiantes universitarios, Trayectorias escolares, Universidad Veracruzana, Universidad Autónoma de Aguascalientes, México.

Dávila, O., Ghiardo, F. (2005). Trayectoria de Vida y nuevas condiciones juveniles. Santiago de Chile.

De Garay, Adrián, Casillas, M. (2002). “Los estudiantes como jóvenes. Una reflexión sociológica” en Nateras Alfredo, Jóvenes, culturas e identidades urbanas pp. 245-262.

De Garay, A. (2003). Una mirada a los jóvenes universitarios mexicanos en José Antonio Pérez Islas y otros (Coord), Nuevas miradas sobre los jóvenes. México-Quebec. Colección Jóvenes no. 13. México.

Durkin, K. (1985). Television, Sex Roles and children, Open University Press, Syracuse, Nueva York.

Ehrenfeld N., Fernández H, (2003). La generación Joven al principio del siglo XXI, en José Antonio Pérez Islas (Coord), Jóvenes Mexicanos del Siglo XXI. Encuesta Nacional de Juventud 2000, SEP/IMJ/CIEJ, México.

Ehrenfeld Lenkiewicz, N. (2003). Los jóvenes y las familias. Encuentros y tensiones entre filiaciones e identidades, en José Antonio Pérez Islas y otros (Coord), Nuevas miradas sobre los jóvenes. México-Quebec. Colección Jóvenes no. 13. México.

Fernández Poncela, A. M. (2005). Cultura Política y Jóvenes en el Umbral del Nuevo Milenio. Colección JovenEs. Núm. 12. IFE e Instituto Mexicano de la juventud.

Franco, Bolívar. (2000). Centroamérica y Panamá: movimientos sociales juveniles y proyecciones hacia el nuevo siglo. Elementos para el debate (1996).La participación social y política de los jóvenes en el horizonte en el nuevo siglo. Colección Grupos de Trabajo de CLACSO. Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina.

Grandi, R. (1995). Texto y contexto en los medios de comunicación Análisis de la información, publicidad, entretenimiento y su consumo. Barcelona. Bosch.

Gurrieri, A., Torres-Rivas E. (1971). Situación de la juventud dentro del complejo económico-social de América Latina, al Estudios sobre la juventud marginal latinoamericana. Santiago. Siglo XXI.

Jensen, K. (1992). El análisis de la recepción: la comunicación de masas como producción social de significado, en Jensen K, y Jankowski, N. (Ed.), Metodologías cualitativas de investigación en comunicación de masas, Barcelona, Bosch.

Jensen, K. B y Rosengren. (1987). Five Tradicions in Search of the Audience, Communications Research in Europe: the State of the Art, en European Journal of Communication.

Kaid, L. (2001). Videostyle in Presidencial Campaigns. Praejer Publishers USA.

Lagarde M. (2007) Entrevista por Cob Gabriela y Francia Fernando. Habitación propia, espacio Encuentro de Jóvenes. [La edad más densa de las mujeres] http://cosmovisiones.com/habitacionpropia/cont/lagarde.html, Costa Rica, Recuperado el 4 de febrero.

Lamas, M. (2000). Cuerpo: diferencia sexual y género. Taurus, México.

Lull, J. (1990). Recepción televisiva, reforma y resistencia en China.

Lull, J., Sun, S.W. (1988). Agent of modernization: television and urban Chinese families. En J. Lull (ed.), World families watch television, Newbury Park, California, Estados Unidos, Sage Publications, pp. 193-236.

Martín Barbero, J. (1987). De los medios a las mediaciones: comunicación, cultura y hegemonía. México. Gustavo Gili.

Miranda López, F. (2002). Transición educación mercado de trabajo en jóvenes, en José Antonio Pérez Islas (Coord), Jóvenes Mexicanos del Siglo XXI. Encuesta Nacional de Juventud 2000, SEP/IMJ/CIEJ, México.

Morley, D. (1980). The Nationwide Audience, Londres, British Film Institute.

Morley, D. (1996). Televisión audiencias y estudios culturales, Amorrortu, Buenos Aires. Orozco (comp) Hablan los televidentes. Estudios de recepción en varios países, México, Universidad Iberoamericana, pp. 75-96.

Orozco, G. (1996). La TV a fin de milenio: un medio poderoso, cuyo límite es la audiencia, Cuadernos del PROIICOM, México D.F., No.2.

Orozco, G. (1996). Televisión y audiencias. Un enfoque cualitativo, México: Universidad Iberoamericana/ Ediciones de la Torre.

Orozco, G. (1987). Televisión y producción de significados: tres ensayos. Serie Cuadernos de Comunicación y Sociedad No. 2, CEIC, México.

Portillo, M. (2003). Revisión en línea, Revista de Estudios sobre Juventud. Julio-Diciembre. Juventud y Política. Representaciones en el discurso de los jóvenes de la ciudad de México JOVEN es. http://imjuventud.gob.mx/pdf/rev_joven_es/19/Juventudypol%EDtica,MaricelaPortillo.pdf Año 7, núm. 19 México, D.F, pp.220-245. Recuperado el 4 de Febrero de 2006.

Ramos, J., Jiménez S., et. (2000). “Primer encuentro redefinió las Tácticas en las campañas”, El Universal. México, 6 de Junio.

Reguillo Cruz, R. (2000). Emergencia de culturas juveniles. Estrategias del desencanto. Buenos Aires: Grupo Editorial Norma.

Reguillo Cruz, R. (2002). Jóvenes y Esfera Pública, en José Antonio Pérez Islas (Coord), Jóvenes Mexicanos del Siglo XXI. Encuesta Nacional de Juventud 2000, SEP/IMJ/CIEJ, México.

Silverstone, R. (1996). Televisión y vida cotidiana. Buenos Aires, Argentina. Amorrortu Editores.

Vega, A. (2005). Razón y Palabra Octubre- Noviembre [Los escenarios de la Comunicación Política Mexicana] http://razonypalabra.org.mx/anteriores/n35/avega.html en No. 35. Recuperado en 05 Junio del 2006.

Vega Montiel, A. (2004). Comunicación política y democracia: un desafío para nuestra participación Tecnológico de Monterrey, Nova Iuris.

Villamil, J. (2006) “Televisa: venga más”, Proceso, México, No. 1545, 11 de Junio, pp. 22-26.

Zuckermann, L. (2006) El Universal on line, 22 Febrero, [Muchos spots, pocos cambios] http://www.eluniversal.com.mx, Recuperado el 29 de Marzo.

Published
2012-03-06
How to Cite
Peña Ahumada, N. B. (2012). The Influence of Political Television Spots in the Electoral Decision of Young College Women New Voters: Mexico, Federal Elections. SOCIALreview. International Social Sciences Review / Revista Internacional De Ciencias Sociales, 1(2). https://doi.org/10.37467/gka-revsocial.v1.1224
Section
Articles