El sector publicitario en España en el contexto internacional: el viraje digital
DOI:
https://doi.org/10.37467/gka-revsocial.v7.119Palabras clave:
publicidad, comunicación digital, internet, móvil, medios socialesResumen
En el entorno digital, la evolución del sector de la publicidad muestra un proceso de concentración. Los cambios en el mercado, gracias a Internet, el fenómeno móvil y las redes sociales, están afectando a los procedimientos en publicidad. No sólo la tecnología ha cambiado a la publicidad. Ahora el consumidor es el máximo decisor, que compara y decide. Los profesionales tienen que reinventarse de muchas maneras. Gracias a un análisis cualitativo Delphi, se observan grandes cambios: en los medios de comunicación, en los consumidores y en el sector.
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